Avon revela las tendencias de belleza que nacieron en pandemia y las que se quedan

La compañía de belleza Avon publicó un nuevo informe que explora cómo ha cambiado el panorama de la belleza y cómo las futuras innovaciones de productos deben abordar las prioridades de los consumidores después de la pandemia.

En el informe, el equipo científico de expertos de Avon profundiza en las tendencias de belleza que han surgido como resultado de la pandemia e identifica seis tendencias clave que creen que continuarán en el mundo posterior a la pandemia.

LOS TRATAMIENTOS A DOMICILIO. Hubo un aumento en la demanda de productos de tratamiento y cuidado personal para realizar en el hogar, como productos de masaje, limpiadores faciales y accesorios de baño en 2020. Se espera que muchos salones de belleza reciban un repunte en los clientes. Sin embargo, a corto plazo, la mayor conciencia de los consumidores, la calidad de los productos para uso doméstico y la facilidad de la experimentación digital hacen que la incorporación de experiencias y tratamientos de belleza sensorial en nuestra rutina diaria haya llegado para quedarse.

EL “SKINIMALISMO”. Según el informe de Avon, solo el 10% de las mujeres usa actualmente más de cinco productos para el cuidado de la piel al día, y el 64% no usa más de tres. Las complicadas rutinas de cuidado de la piel con múltiples productos de función única han prevalecido en la última década, pero se avecina una tendencia diferente a largo plazo.

Invertir en múltiples productos de un solo beneficio es un lujo que los compradores de belleza experimentados ya no quieren priorizar.

LA CIENCIA ES SALVACIÓN. Con el futuro de la salud mundial amenazado continuamente por el covid-19, el desarrollo y la aplicación de una vacuna eficaz ha convertido a los científicos en héroes y heroínas. La confianza en la investigación y la ciencia ha aumentado, y ahora es más probable que el 64% del público escuche los consejos de los expertos.

Al ver los resultados de la ciencia y el redescubrimiento del interés en ella, Avon espera que haya un auge en los productos para el cuidado de la piel que demuestren la eficacia basada en la investigación y la ciencia. Hoy en día, las mujeres son conscientes de que solo deben utilizar los productos que sean necesarios, con cada detalle e ingrediente cuidadosamente analizado y valorado en función de los resultados que buscan.

FIN DE UN CONCEPTO. Según un estudio de Avon, dos de cada cinco mujeres mayores de 55 años ya no consideran las arrugas y las líneas finas como sus mayores inseguridades relacionadas con la piel. En muchos casos, la pandemia ha revelado la fragilidad de la vida y la actitud hacia el envejecimiento ha cambiado considerablemente. La gente aprecia ahora más que nunca que el envejecimiento, el paso del tiempo, es un regalo y, en consecuencia, la actitud hacia el envejecimiento como preocupación por la belleza ha cambiado.

Anthony González, Director de Global Skincare & Trend Innovation, afirma: “La conclusión a la que llegamos hoy sobre el cuidado y la belleza de la piel es que la historia no se trata simplemente de antienvejecimiento o pro-envejecimiento, se trata de la búsqueda del envejecimiento auténtico. Las mujeres entienden su piel y quieren darle lo que necesita para estar sana, fuerte y radiante, sea cual sea su etapa de la vida, y los expertos apelarán a las preocupaciones específicas de las mujeres independientemente de su edad.

ESTÁ DIGITALIZADO. La transformación digital no es un concepto nuevo para la industria de la belleza, pero se ha convertido en una prioridad en la actualidad, según el informe de Avon. Con el 44% de las mujeres diciendo que tienen dificultades para encontrar un color que coincida con el suyo cuando compran maquillaje o cosméticos, los sistemas de comparación de color, cabello y base basados ​​en aplicaciones se están poniendo de moda, y las marcas reconocen los beneficios de lealtad al producto que esto brinda.

La naturaleza lúdica de los cosméticos de color y las fragancias se presta particularmente bien a la experimentación de productos. Si bien el cierre de las tiendas durante varios períodos de bloqueo hizo imposible esta experiencia en persona, la industria ha recreado esta experiencia en un entorno digital, y parece que los consumidores están tan entusiasmados con experimentar y divertirse en línea como en persona, especialmente con el sistema de comparación de bases digitales.

EL REGRESO DE LOS COLORES VIBRANTES. Antes y durante la pandemia hubo una polarización en las tendencias de maquillaje. Con el uso de máscaras como norma en todo el mundo, Avon vio caer significativamente las ventas de lápiz labial en 2020, y el 67% de las mujeres dijeron que la pandemia les había permitido adoptar un aspecto más natural.

La investigación de Avon que encuestó a mujeres de todo el mundo durante el apogeo de la pandemia sugiere que el 41% de las mujeres perdieron la confianza en sí mismas como resultado de las restricciones de movimiento. Por lo tanto, aunque las necesidades de salud seguirán siendo una prioridad, y se mantendrán algunos escrúpulos a la hora de quitarse la mascarilla, es inevitable que las mujeres vuelvan a disfrutar del maquillaje a medida que la “vida normal” comience a recuperarse, y se espera un regreso gradual a los colores brillantes. , así como un enfoque en la ligereza, la felicidad y la alegría.

Axel Gegenschatz, líder empresarial de Avon Latinoamérica, dijo que “Creemos en el poder que la belleza puede tener sobre nuestro bienestar y nuestra percepción de nosotros mismos, y la pandemia ha demostrado que, a pesar de todos los cambios, la belleza tiene un impacto aún más importante. papel que desempeñar. Nuestro equipo científico experto de 200 profesionales de la innovación trabaja arduamente para mantenerse al día con la evolución de este sector y las necesidades de nuestros clientes. Ya sean lápices labiales o bases de maquillaje intransferibles y aptos para mascarillas, o la alegría de un cómodo ritual de hidratación que se estableció durante el período crítico de la pandemia. Lo importante es que nos aseguremos de que toda esta innovación sea asequible y de fácil acceso para que las mujeres de todo el mundo puedan beneficiarse realmente de ella. ”